封面评论 | 前端规范“快递盒广告”，切断挖坑设陷的隐秘链条

蒋璟璟

据公开数据，2021年我国快递业务量达1085亿件。而近期安徽省消保委对1111份快递单样本进行测试、统计和分析发现，674个样本中含有二维码广告，占比达60.67%。其中，出现最多的广告是某平台的“天天领现金打款秒到账”活动，占比39.32%。记者实测发现，大概有四成左右的快递包裹上印有二维码广告，内容包括：“天大的秘密！扫一扫可以领100元”“先别拆！扫码领大额现金红包”“别扔！扫码1元抽手机”等。（法治日报）

以数量之巨、流通链之长、分布范围之广、人群到达率之高等等指标而言，快递盒简直是绝佳的广告载体。并且，相比于户外广告、电梯广告、传单广告等形态，“快递盒广告”的费效比或许还要高得很多。恰是见到了其中的“潜能”，不少人纷纷就此打起主意。而令人遗憾的是，时至今日“快递盒广告”还属于是蛮荒发展的阶段，整体呈现出来的状态，就是“坑多套路深”，多是一些上不了台面的“小广告”。

现阶段，快递盒广告花样百出，比如说“免费抽”“待领取”“一元抽”等活动，其与其说是“广告”，不如说是“陷阱”。扫码之后，通常就是掉到坑里。要么是“被下载”一堆流氓软件，要么是稀里糊涂看了一堆广告，更有甚者，花钱下单却迟迟收不到货……欺骗感情白忙一场也就算了，有些快递盒广告还要钓鱼坑钱，属实过分了。

从本质上说，所谓的“快递盒广告”，也是一种印刷品广告，理应按照相关的监管标准、审核流程“规范发布”。然而现实中，“快递盒广告”几乎是裸奔状态，各种显而易见的坑蒙拐骗信息夹杂其中，这个乌烟瘴气的隐秘角落，构成了巨大的风险。为此求解，不能仅靠受害者出面索赔维权，更要强化源头规制、主动治理。尽快出台快递盒广告的专门管理办法，明确广告商、快递公司、电商平台各方的权责利，这对于净化行业生态，至关重要。

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